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Today, a 50 years old woman is still young and even flourished. A man is more active than hos parents or grandparents were at his age. All act and think generally as if they had only 40 and see themselves easily well shaped at 80.
With the life expectancy progresses, the gap grows between perceived age and actual age. Therefore, is it normal that a person perceived as « young » and dynamic in life suddenly appears « old » when she enters the workplace? And how to find logic that a worker stops working at the moment where he is the most experienced ?
It’s as if the work world hadn’t evolve at the same rythme at the society world.
The problem of older workers is not the only problem of older workers. This is all the society that should ask the question, when we perceive the limits of consumerism and cult of youth. The subject is sensitive. What is being « old »? At what age do you feel old? Workers are encouraged to work longer by the government, but that does not change attitudes. Not easy to educate workers (no dupes) the subject was often discussed only in economic terms. Not very motivating to be considered as a cost, a gain or a loss.
Studies indicate that everyone find normal to work regardless of the age.
People realize that it is the economy that has decided for their lives and they refuse to continue to accept it. The media has talked a lot of early retirement and disadvantages of working at 55+, but people, in fact, realize that discrimination against older workers has no meaning, and has been created artificially.
It is time to take this topic in a comprehensive human angle.
1kilo3 has written a credible message, grounded in reality, rather than an ad slogan, necessarily reductive, that would not do the job. Selling the concept of old age will not affect anyone.
Change the image of older workers is a long-term work. We have choosen to begin by raising awareness (focusing on the 35-45 who will play an active role in behavior change), to launch the debate via a platform encorejeunedejavieuxautravail.be.
How to touch ? With questions and reflections of common sense which we can only say « Yeah, well, why is it like that? This is not logical. »
Words are important. « Old », « aged », « seniors » seem a bit pejorative. We preferred to speak of 50+. In order to educate the public about the protection of the environment, the positive concept of sustainable development has been invented. Why not consider a notion of « sustainable employment » for all ? To study.
Our campaign is on air between the 17th of september and the 15th of october 2012, and in december, through a TV movie (mainstream media), supplemented by 2 press to expand our target, NL, FR & AL.
CREDITS. Annonceur: SPF Emploi, Ministre de l’Economie. Agency: 1kilo3. Stratégy & creation: Fred Van Hoof & Virginie Lepère. Production company: Lovo. Director: Hans Vercauter. Photographer: Fred van Hoof. Account : Didier Cloos.
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[fr]
Aujourd’hui, une femme de 50 ans est encore jeune et même épanouie. Un homme est plus actif que ne l’étaient ses parents ou ses grands-parents à son âge. Tous agissent et pensent d’ailleurs généralement en quadras et se voient aisément en forme jusqu’à 80 ans.
Les progrès de l’espérance de vie n’y sont pas étrangers : l’écart ne cesse de grandir entre âge perçu et âge réel. Dès lors, il paraît illogique qu’une personne perçue comme « jeune » et dynamique, qui s’occupe de ses petits-enfants et défie ses copains au tennis, apparaisse soudain « vieille » et diminuée dès qu’elle franchit la porte de son lieu de travail. En outre, quand on y réfléchit, comment trouver normal qu’un travailleur arrête de travailler pile au moment où il a acquis la plus grande expérience ?
« La valeur de l’âge a diminué à mesure que la force de l’âge s’améliorait » fait remarquer Rodolphe Delacroix (interview le Monde Economie de mai 2012*).
C’est comme si le monde du travail n’avait pas évolué au même rythme que la société.
Le problème des travailleurs âgés n’est d’ailleurs pas le problème des seuls travailleurs âgés. C’est toute la société qui doit se questionner avec bon sens, à l’heure où elle perçoit les limites de la consommation à outrance et du culte du jeunisme.
Le sujet est sensible. C’est quoi être « vieux » ? A quel âge se sent-on vieux ? Que veut-on faire des années qui nous restent ? Plus généralement, quelle place prendre dans la société passé 65 ans ?
Diverses mesures sont prises pour inciter les travailleurs à travailler plus longtemps (plus d’avantages si on prend sa pension après 60 ans, moins d’avantages si on part ou si on licencie en prépension, etc, etc.) mais elles n’influent pas sur les mentalités. Pas facile de sensibiliser les travailleurs (pas dupes) d’épanouissement par le travail et de complémentarité entre générations, alors que souvent le sujet a été abordé sous l’angle économique. Combler le trou de la sécurité sociale, payer les futures pensions, compenser le vieillissement de la population… Peu motivant (ni humain) d’être ramené, en tant que travailleur, à un coût, un profit ou un manque à gagner.
D’ailleurs, en dehors des considérations financières, on remarque en lisant les études sur les préjugés envers les travailleurs âgés qu’il n’y en a finalement pas tant que cela. Et que tous ne sont pas négatifs. Elles indiquent même que tout le monde trouve normal de travailler quel que soit son âge.
Les gens se rendent compte que c’est l’économie de marché qui a décidé pour leurs vies et ils refusent de continuer à l’accepter, surtout quand cela les désavantage. C’est pourquoi nous parlions de sujet sociétal. Il y a eu une surmédiatisation des préretraites et des points négatifs du travail à plus de 55 ans, mais les gens, au fond, se rendent compte que la discrimination des plus âgés au travail n’a pas de sens, qu’elle a été créée artificiellement.
Il faut réussir à séparer les faits inéluctables, comme ceux liés à l’évolution de la population, que tout le monde peut comprendre (et accepter), des décisions non réellement pensées pour améliorer la vie de tous.
Il est temps d’aborder ce vaste sujet sous un angle humain.
Nous recommandons un message crédible, juste, ancré dans la réalité, plutôt qu’un slogan publicitaire, forcément réducteur, qui ne fera pas le travail de sensibilisation. Proclamer « Les travailleurs âgés peuvent encore être actifs », comme si on « vendait » le concept de vieillesse ou de l’expérience irremplaçable, ne touchera personne.
Modifier l’image des travailleurs âgés étant un travail de longue haleine, cette campagne n’est qu’une première étape dont l’objectif est de conscientiser, d’inciter les publics cibles à se questionner (en insistant sur les 35-45 ans, les prochains futurs travailleurs âgés, qui seront sensibilisés à 50 ans et joueront alors un rôle actif dans le changement des comportements), de lancer le débat via une plateforme internet (ou forum d’échanges) et des médias grand public.
Comment interpeller ? Avec des questions et des réflexions de bon sens face auxquelles on ne peut que se dire : « Ben oui,
au fond, tiens, pourquoi c’est comme ça ? C’est pas logique. »
Enfin, les mots sont importants. « Vieux », « âgés », « séniors » nous paraissent péjoratifs, stigmatisants, et avons plutôt parlé des + 50. Puisque l’on est dans les mots, de la même manière que, pour sensibiliser à la protection de l’environnement, la notion positive de développement durable a été inventée, pourquoi ne pas envisager une notion de travail durable ?
Notre campagne se décline de mi-septembre à mi-octobre 2012, puis de mi-novembre à mi-décembre en TV (média grand public par excellence), complété par deux annonces dans la presse quotidienne pour élargir la cible. En FR, NL et Al.
CREDITS. Annonceur: SPF Emploi, Ministre de l’Economie. Agency: 1kilo3. Stratégy & creation: Fred Van Hoof & Virginie Lepère. Production company: Lovo. Director: Hans Vercauter. Photographer: Fred van Hoof. Account : Didier Cloos.