The world is changing in all senses, and many planners try to analyze how it currently turns. Here is a summary of some of the last trends in social medias.
Mobility. Smartphones = youth social tools*. Each social networks has its own purpose. Facebook is for class assignments, Instagram for selfies and Twitter for TV. Youth will use social media to create word of mouth. In 2014, mobile messengers will replace SMS. (65% of teens use messaging apps as frequently as SMS. 91% use SMS when mobile internet is unavailable.) SMS will be used as an emergency alternative. Smartphones cameras will drive a visual culture (74% of youth take a picture on their smartphone everyday). Smartphones will make shopping social again, by taking pictures of products to buy or bought.
Privacy.
« A child born today will grow with no concept of privacy. » Edward Snowden.
Youth do not mark out their intimacy in the same way as their elders. Whenever we connect, discuss on our social network, load an app, we provide material which are scanned, stored, and used for marketing. In exchange, we use services. Quietly, the giants of the Internet have imposed their vision of privacy, » an anomaly » that comes to an end.
The « privacy » is a personal matter with variable geometry. We tell about our life on Facebook, but not to everyone : we accept our boss as « friend, » but do not give him access to our photos parties. We talk on forums, but under pseudonyms. We exposes as well as we protect ourselves, but how to be aware of an enemy so often invisible ? To desert Facebook, for a young, is synonym of to be excluded of a strong community, with parties organizations or discussions between friends. And if everyone provides their personal data, « those who refuse to do so will no longer be seen as individuals exercising their autonomy, but like someone who is hiding something. »
Four distinct generations. For the first time, 4 distinct generations are present in the workforce in many developed countries. The resulting differences in generational ambitions, attitudes, technology skills and ethics are impacting management styles, how work is done and the ability to attract talent. … But in Belgium, nothing is moving so fast, so we can easily follow the trends.
*Youth and Smartphones: New Trends for 2014 by Freddie Benjamin (mobileYouth), Research at mobileYouth on Aug 06, 2013. ** 02/15/2014 by Emmanuelle Anizon et Olivier Tesquet – Télérama n° 3344
Le monde change dans tous
les sens et de nombreux planners essaient de définir comment il tourne. Voici quelques-unes des tendances 2014 en matière de médias sociaux.
Mobilité. Smartphone = l’outil social des jeunes*. Chaque réseau a son propre but. Facebook est lié au collège, Instagram aux selfies, Twitter à la TV. Ce sont des moyens d’expression. En 2014, les messageries mobiles remplaceront les SMS. (65% des ados utilisent des apps de messagerie aussi souvent que les SMS. 91% utilisent les SMS quand l’Internet mobile n’est pas disponible.) Les SMS deviendront une alternative d’urgence. Les appareils photos des smartphones contribuent à l’installation d’une culture visuelle (74% des jeunes prennent chaque jour une photo avec leur smartphone). Les smartphones vont refaire du shopping un acte social, à travers les photos de produits à acheter.
Vie privée.
“Un enfant né aujourd’hui grandira sans aucune conception de la vie privée.” Edward Snowden.
Les jeunes générations ne balisent pas leur intimité de la même façon que leurs aînés. A chaque fois que nous nous connectons, discutons sur un réseau social, chargeons une application, nous fournissons de la matière première, scannée, mémorisée, digérée, commercialisée. En échange, nous consommons du service. Tranquillement, les géants du Net nous ont imposé leur vision de la vie privée, « une anomalie » qui arrive à son terme.
La « privacy » est une affaire personnelle à géométrie variable. On raconte sa vie sur Facebook, mais pas à tout le monde : on accepte son boss comme « ami » mais on ne lui donne pas accès aux photos de soirées arrosées. On se confie sur des forums, mais sous pseudo. On s’expose autant qu’on se protège, mais comment être conscient d’un ennemi si souvent invisible ?
Déserter Facebook, pour un jeune, c’est s’exclure d’une vie communautaire forte, avec ses organisations de fêtes, ses discussions entre potes. Désactiver la géolocalisation sur son smartphone, c’est renoncer à la plupart des services offerts par les apps. Contourner Google, c’est se couper du moteur de recherche le plus efficace du monde. Et si tout le monde fournit ses données personnelles, « ceux qui refuseront de le faire ne seront plus vus comme des individus exerçant leur autonomie, mais des déviants qui cachent quelque chose ». Un jour, peut-être, le rétenteur de données devra-t-il payer son assurance ou son crédit plus cher. « Les gens réagissent seulement quand ils sont touchés personnellement. C’est inquiétant : la vie privée s’est individualisée, elle disparaît du champ public, n’apparaît plus comme un enjeu de société et de démocratie. »
Quatre générations distinctes. Pour la première fois, quatre générations distinctes sont présentes en même temps dans de nombreux pays développés. Les conséquences se verront dans les différences d’ambitions selon les générations, les attitudes, les compétences technologiques ou l’éthique.
*Youth and Smartphones: New Trends for 2014 by Freddie Benjamin (mobileYouth), Research at mobileYouth on Aug 06, 2013. ** 02/15/2014 by Emmanuelle Anizon et Olivier Tesquet – Télérama n° 3344
