les sens et de nombreux planners essaient de définir comment il tourne. Voici quelques-unes des tendances 2014 en matière de médias sociaux.

Mobilité. Smartphone = l’outil social des jeunes*. Chaque réseau a son propre but. Facebook est lié au collège, Instagram aux selfies, Twitter à la TV. Ce sont des moyens d’expression. En 2014, les messageries mobiles remplaceront les SMS. (65% des ados utilisent des apps de messagerie aussi souvent que les SMS. 91% utilisent les SMS quand l’Internet mobile n’est pas disponible.) Les SMS deviendront une alternative d’urgence. Les appareils photos des smartphones contribuent à l’installation d’une culture visuelle (74% des jeunes prennent chaque jour une photo avec leur smartphone). Les smartphones vont refaire du shopping un acte social, à travers les photos de produits à acheter.

Vie privée.

“Un enfant né aujourd’hui grandira sans aucune conception de la vie privée.” Edward Snowden.

Les jeunes générations ne balisent pas leur intimité de la même façon que leurs aînés. A chaque fois que nous nous connectons, discutons sur un réseau social, chargeons une application, nous fournissons de la matière première, scannée, mémorisée, digérée, commercialisée. En échange, nous consommons du service. Tranquillement, les géants du Net nous ont imposé leur vision de la vie privée, « une anomalie » qui arrive à son terme.

La « privacy » est une affaire personnelle à géométrie variable. On raconte sa vie sur Facebook, mais pas à tout le monde : on accepte son boss comme « ami » mais on ne lui donne pas accès aux photos de soirées arrosées. On se confie sur des forums, mais sous pseudo. On s’expose autant qu’on se protège, mais comment être conscient d’un ennemi si souvent invisible ?

Déserter Facebook, pour un jeune, c’est s’exclure d’une vie communautaire forte, avec ses organisations de fêtes, ses discussions entre potes. Désactiver la géolocalisation sur son smartphone, c’est renoncer à la plupart des services offerts par les apps. Contourner Google, c’est se couper du moteur de recherche le plus efficace du monde. Et si tout le monde fournit ses données personnelles, « ceux qui refuseront de le faire ne seront plus vus comme des individus exerçant leur autonomie, mais des déviants qui cachent quelque chose ». Un jour, peut-être, le rétenteur de données devra-t-il payer son assurance ou son crédit plus cher. « Les gens réagissent seulement quand ils sont touchés personnellement. C’est inquiétant : la vie privée s’est individualisée, elle disparaît du champ public, n’apparaît plus comme un enjeu de société et de démocratie. »

Quatre générations distinctes. Pour la première fois, quatre générations distinctes sont présentes en même temps dans de nombreux pays développés. Les conséquences se verront dans les différences d’ambitions selon les générations, les attitudes, les compétences technologiques ou l’éthique.

*Youth and Smartphones: New Trends for 2014 by Freddie Benjamin (mobileYouth), Research at mobileYouth on Aug 06, 2013. ** 02/15/2014 by Emmanuelle Anizon et Olivier Tesquet – Télérama n° 3344